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交行廣告遭重低音電容推薦查處 或系銀行違反新廣告法首例

隻要在銀行辦過借記卡或信用卡,後級擴大機用途且有日常交易記錄,客戶難免會收到銀行推薦理財產品的廣告。P2P平臺在宣傳收益率方面,如果出現“保本保息”等淡化產品投資風險的內容,而收益率無“預期”等風險提示的內容,也違反《廣告法》第二十五條規定。


證券時報記者薛豐

P2P是違法廣告重災區,明星不實代言亦將受罰

隻要在銀行辦過借記卡或信用卡,且有日常交易記錄,客戶難免會收到銀行推薦理財產品的廣告。但新《廣告法》實施後,銀行傳發短信廣告可要慎重瞭。近期,交通銀行因發佈一條理財短信遭相關部門依法查處。這或許是首例銀行發佈理財產品廣告短信因違反新廣告法被查處。

事實上,新廣告法的違法重災區不在銀行、券商等傳統金融機構,而是在互聯網金融領域。網貸(P2P)平臺推廣產品時,已不能再使用 零風險 、 100%本息保障 等字眼。此外,代言明星並未實際投資過平臺的,也將面臨虛假代言的處罰。

或系首例違法廣告

根據溫州市市場監督管理局廣告監管處 溫市監廣〔2015〕1號 文件,2015年9月1日,交行溫州樂清支行(當事人)在沒有征得接收者同意、也沒有接收者向當事人請求發送的情況下,向556個手機號碼發送如下短信: 【樂清交通銀行】交行活期理財真給力,存取靈活,收益3.6%,是活期的10倍多。還有51天4.5%保本固定收益。61601027,新戶有禮哦!

溫州市市場監督管理局廣告監管處在通報中指出,以上短信內容有兩方面不符合新廣告法要求。首先是信息中的 交行活期理財 ,指的是當事人的 得利寶 天添利 A款(高凈值版)人民幣理財產品,該產品為非保本浮動收益型產品,不同於儲蓄存款,具有一定風險;其次是信息中收益3.6%指的是產品的預期年化收益,但該收益是不確定的,信息中未標明風險責任承擔的提示或者警示。

以上兩點違反瞭《中華人民共和國廣告法》第四十三條音響後級系統規劃 任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,不得向其住宅、交通工具等發送廣告,也不得以電子信息方式向其發送廣告 ;第二十五條 招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告,應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示,並不得含有下列內容:(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等,國傢另有規定的除外 之規定。

據瞭解,交行的以上違法廣告,溫州市場監督管理機關已依法立案查處。證券時報記者就此事後續進展征詢交行,但截至發稿未獲回應。

明星不實代言亦將受罰

證券時報記者註意到,互聯網金融風生水起,競爭亦日趨激烈,P2P公司為瞭宣傳產品,亦會在廣告上動足腦筋。

常見的P2P產品廣告詞中,經常會看到 全國第一傢 、 最佳 、 收益率最高 、 絕對安全 等字眼。事實上,這些詞語都已違反廣告法。

首先,不少P2P公司宣傳海報已違反《廣告法》第九條規定,廣告不得有下列情形:(三)使用 國傢級 、 最高級 、 最佳 等用語;一旦發現使用極限詞,將處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

其次,P2P平臺在宣傳收益率方面,如果出現 保本保息 等淡化產品投資風險的內容,而收益率無 預期 等風險提示的內容,也違反《廣告法》第二十五條規定。

此外,部分龍頭P2P平臺熱衷於邀請明星代言,也要慎之又慎。根據《廣告法》第三十八條規定,廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

這意味著,代言明星並未實際投資過該平臺,將面臨虛假代言的處罰,相關明星3年之內將不能再代言任何廣告,而作為廣告投資方的P2P平臺也將遭受不少損失。

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